苹果税要凉了？史诗般的一锤砸出iOS生态缝隙

资讯版

这些年，苹果靠着自己iOS系统的封闭性和超强的市场地位，强行给全球开发者收“苹果税”——就是你在App里买东西，苹果抽成10%到30%，剩下的才是开发者的。

但现在，这种统治要改变了。
2 n. c) n; C, ^* b1 |  v1 v; r8 O
前几天，苹果更新了美国地区的App审核规则，明确表示开发者可以在App里直接加外链或者按钮，引导用户去外部网站购买东西，不用再经过苹果的支付系统，也不用交那笔抽成。

  p$ k3 [) R' ?; G$ [2 V/ b说白了：“在美国区，苹果税不能交了！”

这事的起因要由此造成一个“老冤家”：游戏公司Epic Games。他们的游戏《堡垒之夜》之前绕开了苹果内购系统，搞了自己了个支付通道，结果被苹果一怒之下架。Epic不服，直接把苹果告上法庭，认为苹果搞垄断。
; \' ?, R$ b$ o
这个案子从2020年一直打到现在，终于在4月30日，美国法院最新裁决：苹果不得限制开发者引导去用户App外部买东西，也不能抽佣金。

而且，法院还非常强硬地说：这是“商场”，不是“建议”，必须立即执行，谁再不听话，就别怪法庭不客气。
! d, y8 n# L7 d, R5 U: V
5 I5 V; Z6 H& [7 s* B) [0 P甚至苹果的一位高管还被法官点名，称他作证时撒谎，现在法院已经把这件事起诉，看是否要追究刑事责任。

" G9 l+ p' U5 t" F2 p" ~$ \虽然苹果称自己“强烈不同意”，上诉，但也表示会执行裁决。

简单来说，美国草莓的“苹果税”已经被撕开一个口子。
+ v# B* d; M9 `. Y2 d. X/ F
这件事，不仅仅是美国的事
事实上，苹果这几年因为“苹果税”的事，在全球范围内引发了一系列麻烦。
0 v: ~, q" B1 p' a& o  m2 B# s" m& v
译文：

欧盟早在3月就因为苹果搞垄断，罚了18.4亿欧元，逼苹果放开第三方下载和支付。
3 Q+ t* f% _6 J: L
% l( p( I, H6 z6 E- k7 Y$ L4月，欧盟又对苹果罚款5亿欧元，原因是限制开发者引导用户走其他渠道。

韩国也深化立法支持开发者用自己的支付系统了。
; L1 _% L/ E1 a# w, c2 t
而中国作为苹果的第二大市场，却是被“苹果税”压得最狠的地区之一。
8 p& F6 E! Z/ B8 v* n
在中国，苹果对企业开发者抽取了30%，对小开发者也抽取了5%。

相比之下，美国只抽取了27%和12%，欧盟是17%和10%，韩国是26%和11%。

; j  `) i$ ^/ ~$ N9 f+ w更离谱的是，苹果还搞出了所谓的“苹果法”——通过自己写的《App审核指南》，把小程序、电商里卖的虚拟物品也纳入征税范围，想再多收100亿！

7 P! V& F9 N, z# f/ T( m据律师推测，2024年苹果在中国收到约500亿元的“苹果税”，五年加起来可能超过2800亿元！

9 |2 T: W6 S4 a, E; u那中国会不会上涨？
" v0 y( K# e* X" Z6 A9 ?: M# t& D6 W目前，中国尚未开展针对苹果官方的反垄断调查，但已经有一些消费者和开发者提起了诉讼，并取得了阶段性进展。
# E0 R% [- X$ P3 o
但目前，苹果还没有在中国“松口”，也没有像欧美那样做出明智的让步。
' ]1 U4 b( |+ S8 A
这是个不小的问题：

0 r, e( v: ?- Y' \# k; I对中国开发者来说，他们要交的钱比国外同行还多；
$ S# _- M( ^  k) R( ?$ K8 q
* Q: d" F' e; V0 |对普通用户来说，iPhone上买同一个应用程序的服务，比安卓贵。

分析师表示，如果苹果在更多地区让步，对内容终于、IP方甚至App平台都会是利好，因为他们不用再被苹果抽走了那么多。

; d) N% X. g$ |1 Y" ~& L# E苹果会退吗？说实话：不太容易
9 B, V% A" T/ ?: I, a, Y别看这回法院赢了，苹果也“勉强服从”，但你要彻底放弃当初的巨额收入，真不是说放就放。
# h0 U1 I: a( G& X8 B' t
毕竟现在iPhone销量增长、全球市场压力增大，苹果越来越依赖服务业务赚钱，而“苹果税”正是这块业务的核心。

$ p5 ^* p8 r! I5 A2025年第一季度，苹果整体营收953亿美元，服务业务就贡献了266亿美元，创了新高。

所以说，“苹果税”这块蛋糕苹果是死了也是不会轻易放手的。

结语：缝隙已现，垄断终结是早晚的事
苹果花了十多年的时间，把iOS系统打成了一道又高又厚的围墙。但Epic Games的官司，让人们看清了它城墙背后的“税务所”本质。

一旦美国和欧盟此类领域带头打破“苹果税”，其他市场就会跟进。苹果税不可能永远合理，更不可能永远独吞这块利润。
9 I/ u" X* }0 Z/ c. h
* A0 y9 |, B, D" r0 b8 L所以——
“苹果税”不会马上就消失，但它的末日已经开始了。

! w- D; B; |* V/ T) ]

独孤影

一部手机卖上万，还天天想着割韭菜，苹果这胃口也很巧了，迟早哪天会被撑着！

a东序

苹果这回可算是摊上大事了。苹果税这么多年赚得盆满钵满，没想到现在有缝隙了，全球都开始行动，看来它也不能一直这么强势了。