|
|
2023年，爱奇艺交出了历史上最好的年报，各项核心指标均创新高，特别是《狂飙》和《莲花楼》等热剧备受好评。然而，2024年上半年，爱奇艺爆款匮乏，财报表现平平。尽管其剧集的自制比例已提升至70%，但《追风者》是上半年唯一破万的剧集，而大制作《狐妖小红娘 · 月红篇》却惨淡收场。爱奇艺迷雾剧场的几部剧集也未能延续以往的热度。0 V9 n3 t: y/ I3 O& T% X. R6 v# u
4 k5 R9 Q2 d5 Y& v2 E- }2 I0 b
' E3 P/ @2 A8 c- ~1 ^, ]相较之下，腾讯凭借《繁花》、《庆余年2》等热剧的爆发，带动了会员收入和广告收入的双重增长。在全网剧集榜单前四名中，腾讯独占三席。优酷则采取了押注黑马的策略，以小博大，《墨雨云间》、《惜花芷》等小成本剧集表现出色，但在市场规模上依然不及爱奇艺和腾讯。% u) h+ C$ N- N
5 F' }+ b+ a3 \9 R# h: e从内容策略来看，爱优腾三家逐渐走出了各自的风格。爱奇艺专注自制内容，着眼于IP的多维开发和长尾效应；腾讯则依靠阅文集团、新丽传媒和腾讯视频三者的联动，打造生态效应；而优酷则致力于通过优质内容和精准制作寻找爆款。虽然各有成果，但平台之间的竞争依旧激烈，特别是爆款剧集的缺乏，仍然是影响市场表现的关键因素。' l2 M8 v* N( C) v1 i: ~! `6 p
% J6 V* l6 b' E, \# A3 X
数据显示，尽管中国网络视听用户已突破10亿，但付费会员规模仅为2.5亿，流量下降的问题仍然突出。长视频平台未来依然面临着如何稳定爆款输出、吸引用户付费的重大挑战。0 }3 r3 b$ P+ D
6 H. ~# |- k$ d+ l9 G7 E
5 I5 h/ n. D) c" p) ~# y! j( K, Y# r+ }. X8 H7 j* u: q7 R
* n3 o8 L9 b! \3 e6 M, [ |
|
发表于 2024-9-3 11:01
