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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
; X+ l2 W* n3 ^1 U8 V- T8 K2 G* x& G问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
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有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。; {$ E6 L; I( H# n
. ]* j' T* z0 t' X$ |- L7 s但这背后，更多可能是它真的有点不行了。
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这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
1 D# W4 _, D0 R# k7 n, w华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
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你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
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+ x `$ {/ n& P' l% ~. {3 d为啥会这样？1 \5 ~) a) d! Z4 g+ Z
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一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。7 T$ x, d) U+ \9 v% h# }+ u' ^2 m
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它家有三大系列：6 G' g% I7 _! }& x1 q
' g7 s! n0 R4 C# B$ |& ~Find：高端旗舰3 H4 X, F8 @- o$ S$ |1 Z4 k+ T; L
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Reno：潮流拍照
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5 @8 e1 M! d1 YA系列：中低端走量
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听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。" k0 u2 F1 |$ N5 _6 u2 N" c
# B; Y, }$ N/ g. mOPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？* B; r& q& c' Y! O
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💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
9 ^' h7 G2 w$ b8 Q你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。8 ?6 W; g7 x- r( `+ L/ I7 r/ b( J
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它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。" U( w, t5 J: P7 @0 ?5 {
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结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。, n" `3 z& f! q) i6 Y0 W
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这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。3 f3 H# T X& v2 r9 X+ d8 }
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OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。$ Q1 q' M7 _1 y* R! @ d+ p
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不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
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l% U& i! P! e& w" t/ m再说回OPPO冲高端这件事。
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Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
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但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。$ z. ` Z. W. B5 [
+ t4 f7 H# r$ Z. |; a. ^% {: V# Q* y+ \上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。 [1 D; G/ q2 T* N$ |4 J
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品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。! Q+ B% w% C. U ]
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国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
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$ g; B! `. E* ~* V% R这一招还真起效了：
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全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
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4 a! {2 M* Z3 H" ^7 |东南亚市场份额稳居前三；9 ?5 {* {* `; C$ [7 L
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印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。
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6 T- ^# }4 a: l5 I9 V! g `" W$ R可惜海外也不是净土。+ t4 R' v9 c* O9 Y
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
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现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。
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( q& ?! Q5 m! L7 ~; P% N4 b! F& j, ]比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
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/ j2 S$ q+ l2 T但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。" U0 S9 m" J0 |9 f- Q& ^6 q: q" F
, T: Y3 i, |$ M VOPPO现在的处境挺微妙的：
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国内被卷怕了，产品线混战；' f) ]) g. E0 H9 T9 c6 L- @+ n$ f
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高端冲不动，低端又回不去；
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出海有希望，但对手太强；
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5 p# O' m% C2 f) j芯片梦破灭，自研底气不足。1 l8 P$ f. B; w5 y; q
; i. R- T/ i" m, D+ e1 K) d说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
