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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。# Q9 O4 r& V& i V8 y
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
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有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
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( u$ r6 h( q7 g0 x但这背后，更多可能是它真的有点不行了。0 E( O3 A7 S+ ~3 m. o9 @( R
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这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
/ |! i" r! @' P5 M ~+ k9 p! ~华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
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你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
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为啥会这样？
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# v6 s3 j9 ?0 @& [, r一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。# V$ C0 x( b! s9 Q! r' `1 o
- N9 _0 U2 ^4 C/ Q6 c! H它家有三大系列：
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Find：高端旗舰& E# w0 `+ Y4 M5 ?' x" j/ U6 F
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Reno：潮流拍照# p0 d/ p. B. R9 F$ o+ j
- w, ~0 g# G" e; v0 X: \: q: y: mA系列：中低端走量
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听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。& O8 d( I# h" P3 b
8 j1 H) ^" y" N. }7 o; O WOPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？
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💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
& Y& v* I O, Y$ t" P! r3 H你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。% k9 [1 p6 }% X
" Z6 B8 \$ K$ `/ M" w它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。: g# a5 A0 `% O( M u
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结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
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这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
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C7 n9 c8 k& kOPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。
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: h' D7 Q2 W. H! j* j: u不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
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6 K$ K& }/ f# w, p4 A3 I* P再说回OPPO冲高端这件事。
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Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。9 p& V* L+ ? s1 d) K+ f
9 e. w3 ]1 k2 s. ?但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。( O9 _7 `) t3 s
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上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。3 C+ T. C+ y$ v- k) A
' X/ x i7 w* B/ Q6 l6 D品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。
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% }8 c- ^2 |3 x% s9 ~8 }% a国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
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这一招还真起效了：
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全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
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东南亚市场份额稳居前三；4 I0 i1 a8 @! a; Z1 W4 U+ c
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印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。* e/ v) o6 x6 K% t
6 i+ M! B( h6 K& Q5 ~" }2 l2 K- u可惜海外也不是净土。
# A. Q9 O, f1 t2 i7 ^比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。% \( z1 l7 G' ]( B
: @) E: i) w! \现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。- F# c& y% S6 N, z5 A
5 a4 }# ~/ L- U( p, p2 O比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。3 K' Q4 T1 F8 w9 G W- t* T7 o) G
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但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
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0 l) B8 w1 h: ~/ c9 i2 p+ |% oOPPO现在的处境挺微妙的：
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国内被卷怕了，产品线混战；% W; q, v+ M6 P# c' }4 }; F: N
( R/ ?( c% ~; G: S( F8 [& d& B高端冲不动，低端又回不去；
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( U+ o: c9 h, r) `出海有希望，但对手太强；! S3 D( o- c1 p+ x% r
8 T6 D P* P8 F# r9 e8 E芯片梦破灭，自研底气不足。
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说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。, s, R4 v7 C) ^
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
