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2024年第四季度,九毛九集团公布了最新的运营数据,这家曾经靠“太二酸菜鱼”“怂火锅”“九毛九”等网红品牌火遍大江南北的港股上市公司,如今的业绩可以说是相当惨淡。' ?/ g- M$ ]/ X4 t
6 N, j m1 y. A7 @2 t5 l. Q$ }太二酸菜鱼:从“顶流”到“失宠”9 {1 E/ s! g( u' Z2 Y
要说九毛九业绩下滑,太二酸菜鱼的颓势绝对脱不了干系。作为集团的“摇钱树”,太二贡献了七成收入,但现在的表现真让人唏嘘。
5 J7 D! |) Z& R3 l# R5 h0 {衡量餐饮品牌的一个重要指标是翻台率,太二近年来一路下滑:从2023年上半年的4.3降到2024年上半年的3.8,到了第四季度更是跌到3.0。门店日均销售额也比去年同期少了20%。1 V2 J6 z" K6 G1 V
连锁扩张更是受挫,第三季度开了40家新店,到了第四季度,反而关了20家,现在只剩下634家门店。% J O& A% D6 d( j+ @% d
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人少了,价格却涨了?
1 H2 U: ?' u% r0 \更离谱的是,客人少了,但人均消费反倒涨了3块,达到了72元。官方说这是因为促销政策调整,但不少网友吐槽:“便宜是便宜了,分量却越来越少,味道也不行了。”& B7 }. y: H' f% h q+ X
; P" F. \' { C+ z' r$ L$ f曾经,太二靠着“傲娇”出圈,像“超4人不接待”“不拼桌不加位”“不外卖”等独特规定让人印象深刻,但现在这些规矩早就改了。甚至还多了外卖“卫星店”,估计在销量面前,太二再也“拽”不起来了。
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行业低迷,挑战巨大* J3 ~9 S3 k+ `) h+ n# V
其实,太二的表现也只是九毛九集团的一个缩影。被寄予厚望的“怂火锅”和“九毛九”主品牌,同样陷入了下滑的困境。而且,这不仅仅是九毛九的问题,整个餐饮行业都不太乐观。北京统计局数据显示,2024年上半年,北京规模以上餐饮企业利润同比下降了88.8%,利润率低得可怜,只有0.37%。
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2025年,餐饮消费能否重新迎来春天?谁也说不准,但目前的挑战确实不小。
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