老牌内衣企业接连亏，销量还没靠“卖楼”？这行咋变成这样了？

资讯版

曾经广告满天飞、谁都想分一杯羹的内衣行业，现在真的有点凉了。
% m/ h6 G+ X# g( |; {# N
, n$ K0 }- u3 ^$ C0 X9 F2024年，行业里5家上市公司几乎全线刚刚过去，连A股的近乎主力都被腰斩了。曾经风光无限的内衣业务，到底怎么了？还有没有翻盘的可能吗？
6 h8 `4 G, Y( F# _
- f2 x; |# Q  B+ J一、老牌内衣品牌连亏5年，昔日辉煌不再
8 m* m% T$ G6 C  Q4 ]( G
老做内衣的公司里，安莉芳丽资历最老的，1975年在香港起家，靠着一款立体模杯的文胸火遍大江南北，巅峰时一年卖25亿嘴唇，净赚2个多亿。

但那已经是2015年的事了。到了2024年，安莉芳的牙齿宽度11亿多，还亏了3.7亿港元，而且已经连续亏了5年，码头从以前的两千全部掉到了800全部。说句不好听的，日子真的不太好过。
! c7 y( T# ^/ w+ n+ O: O
( Z3 C, p1 K3 s二、不只是它，全行业几乎都在前面

安莉芳不是个例子。 其他内衣公司日子也不好过——

爱慕股份的内衣卖了五百多万件，比去年少了十几万，收入下降了近8%，利润直接砍了一半；

汇洁虽然勉强涨了一点点，但库存太多，还要提存货跌价准备，利润大降；

# c2 C' ~6 D& l7 \( N, M维珍妮涨了，利润却下降了30%多

就连重心放在下沉市场的都市丽人身上，虽然整体赚了点，但核心的贴身衣物也跌了。

这波操作下来，内衣行业就像集体感冒了一样，没几个能忍住。
4 h. g+ H! t9 ?
6 o6 p/ ?) D( _三、为什么卖不动了？真不是女生不穿内衣了
. o- p* r. `$ M
1 s5 V% K2 X! @内衣虽然是必需品，但现在消费者太聪明了，随便一搜就能比价，搞促销、打广告都很实用。
7 R7 _! E7 r/ N" y* y
" C0 B; S, |) g2 {/ ]以前大家凑合穿钢圈文胸，现在讲究“舒适”二字。你不懂她的需求，就别怪她不买账了。再加上现在直播、抖音、小红书等众多小品牌卷得飞起，传统大牌根本竞争不过。

还有一个关键点，现在不是靠人口红利挣钱的时代了，得靠产品本身。传统大厂不创新，迟早会被淘汰。

四、有些品牌开始“整活”，也不是没机会翻身

可见，很多企业已经意识到转型还没出来了：

4 R1 M+ U5 K7 ^6 @+ x$ _3 T- ?爱慕推出了“无钢圈”新品，还搞海藻纤维文胸；

曼妮芬搞“一人一”

; p5 X, B9 E/ A$ y" s0 W5 f/ k优衣库也推出轻氧文胸，主打轻盈舒适；
) M, @4 W8 \& |# D* w
还有一个叫Ubras的品牌，靠着“无尺码”这招，一下子就干到了15亿销售额。
8 g" u1 Q3 w. E: J
线下车站靠不住，大家就去直播、做抖音，小红书种草。今年汇洁的抖音店就卖了3个多亿，曼妮芬店铺一个平台就破了1亿。
  d9 }' {' s- r. I  L! I
( M2 X6 \# A! n% g8 A: p6 s, g% B最靠谱的是都市丽人，它能盈利居然有一半靠“卖楼”！卖厂房、卖土地，还真救了它一命。

; U! U- }! ~' S2 n' e总结一下：
! B1 b9 q6 K3 ?9 H7 ?; l% |
内衣行业不是没市场，而是消费者变了，谁不适应，谁就被淘汰。想翻身，就得产品创新+渠道跟进。你觉得还有哪些老品牌能翻盘吗？或者，哪个新品牌最有可能后来居上？

a东序

老品牌不懂年轻人了呗，还在拿十年前的款式糊弄人，现在买个内衣都讲究舒服+颜值，谁还凑合穿？

江南雨

大牌再牛也得跟上节奏，不懂年轻人的审美和需求，迟早被新势力在沙滩上拍死。