|
|
在竞争激烈的茶饮市场，地方品牌纷纷崛起，打响进军一线城市的战役。" I$ L" |) j5 V' p3 E5 V3 G. @2 ^2 z
" e- }* Y% J6 ^# }2 E, s
" a; S W. c) @( S3 u1 @4 Q6 {; z
近日，中式茶饮品牌“茉莉奶白”完成近亿元融资，成为市场新宠。其他地方品牌如“爷爷不泡茶”“去茶山”“茶话弄”等，也在快速扩展版图，门店数量不断攀升。
+ Y* E$ I7 M% A% }4 l# J- M- U2 P; H% L, d4 c
地方品牌之所以能成功出圈，关键在于抓住了轻乳茶的风口，同时注重产品创新与颜值升级，以吸引年轻消费群体。此外，这些品牌还深度挖掘本土文化，推出独具特色的产品。* r1 t' A+ K3 X7 b& A: b) S3 ]3 m' u* ?
# A& R6 x* h6 b) I& Q7 U2 z5 W5 n, n然而，地方品牌在扩张中也面临挑战：如何在创新与普适之间找到平衡、品牌文化的稀释、供应链短板等问题，都是阻碍它们走向全国的难题。- [2 S2 S5 j& @# l( A
; K2 @( ?2 J: |$ y, a/ i+ b3 `% [面对市场前五大品牌占据40%市场份额的局面，部分区域品牌选择扎根本土，精耕细作，比如南宁的“察理王子”和西北的“放哈”。相比于激烈的规模战，它们选择用本地文化和供应链优势打造“小而美”的特色。8 s" g$ H2 B4 T1 n- p
" L: `) I5 P# {# `, w
茶饮市场从规模扩张到精细化竞争，留给新品牌的时间已经不多。与其争做下一个“霸王茶姬”，或许专注做区域之王才是更长远的选择。+ W8 [; K2 s: `7 q
; _/ f$ ?% c. f$ q& g2 X: ^% T
! y, E9 a6 P: f, _% O0 H5 E |
|
发表于 2024-10-18 10:18
发表于 2024-10-18 11:46
