|
|
最近，电商圈的一些套路似乎开始“失效”了，尤其是之前炒得火热的“仅退款”模式。像拼多多这样的玩家，当时靠这招吸引了一波消费者，但这种做法让买家和卖家的关系有点失衡，结果可想而知：没玩几个月，京东和阿里就不跟了，开始重新调整策略。毕竟，扎扎实实服务自己的核心用户，比盲目追求扩张靠谱得多。! c$ _0 G# [/ U0 I* S3 O
, d( _8 B8 b, R3 Q! X6 ` T
/ Q. h- P- b# K/ m眼下，国内电商市场差不多碰上了瓶颈期。想要突破，基本只有两条路：
# j u& I3 U# d5 f: q! }& Y9 n* K
- b$ F1 W) W' V1. 出海。 像泡泡玛特，在国外的表现还不错，尤其是营收增长给资本市场打了强心针，市值都超过了1000亿港元了。不过，电商出海的难度更大，毕竟要考虑风俗文化和成本问题。尽管如此，阿里和拼多多还是试水了，能不能真正站稳脚跟，还得看后续表现。 8 k: I2 B& Y; D" U, y9 Q0 q
3 b. m3 Y+ Z3 p, z5 c2. 拼补贴。 在国内继续拉新、用补贴换市场份额，这条路看着简单，但其实比出海还难。国内市场基本上已经被京东、阿里和拼多多瓜分完了，谁补贴力度大，别人就会跟进，最后只会内卷得更厉害。4 g: |7 Y# L- W6 d5 v9 _! o
6 |% \4 r) B! N+ p! {虽然竞争激烈，但头部电商的盈利能力倒是稳中有升。就拿京东来说，它家最新的财报显示，第三季度收入2604亿元，同比涨了5.1%，净利润更是增长了47.8%，达到了117亿元。更有意思的是，京东的季度活跃用户和下单频率已经连续三个季度实现两位数增长。
6 Y: r# a3 f9 @! ^- T, d
( [! {. G; V( V. `7 i为了回馈股东，京东这次还加码回购股票，第三季度回购金额高达3.9亿美元，前三季度更是累计回购了36亿美元，占总股本的8.1%。这种“回购+盈利双增长”的操作，也让一些机构对京东充满信心。比如，摩根大通直接给出了“增持”评级，目标价定在200港元；美银证券也表示看好京东未来的表现，将目标价从173港元上调至188港元。0 j$ A U( c: l& O
. V/ h& g7 d+ {. C4 m6 g: G
不过，市场的反应却有点冷淡。数据显示，京东的港股三季度跌了超20%，美股也下滑了12%以上。资本市场对京东的长期发展似乎还有点观望情绪。
: O! L* g+ r7 l& ]. b8 Q9 P. r5 v! o+ a* a- S, O5 Q6 b1 [$ _
京东的“稳中求胜”策略，可能会在第四季度继续带来利好，尤其是在家电等核心品类的补贴计划加持下。不过，能不能让市场和投资者重新提振信心，还得看后续的实际表现。
/ U6 u w+ R5 C% b; U* B5 e1 T1 h: @* k- z n1 Q `. ?
# h/ ~# T( P- X: j1 [, Y |
|
发表于 2024-11-18 14:37
发表于 2024-11-18 14:46
